Le projet « Mommyphone »
Un babyphone intelligent
Le Laboratoire Gallia, spécialiste français des préparations infantiles, a lancé début 2025 une campagne de publicité originale, pour le lancement de leur nouvelle ligne d’écoute téléphonique à destination des jeunes parents. C’est l’agence BETC qui a orchestré la campagne, et ils ont fait appel à nous pour créer le Mommyphone, « le premier babyphone qui écoute aussi les parents ». L’objet – fictif – symbolisant à la fois le besoin d’assistance des parents et l’engagement de Laboratoire Gallia envers eux.
Ce projet de babyphone intelligent se déclinait en 2 parties : d’abord il fallait sortir rapidement un protoype – non fonctionnel mais crédible – pour le tournage de la vidéo promotionnelle. Ensuite, nous devions fabriquer 15 exemplaires réellement fonctionnels pour une campagne d’influence auprès de YouTubeurs.
Rappelons qu’en pratique, ce « Mommyphone » (= un babyphone avec bouton d’appel pour les parents) n’existe pas et sert uniquement objet promotionnel. Mais au vue du nombre de requête qu’a reçu les Laboratoire Gallia sur ce produit pendant la campagne, peut-être que cela leur donnera envie un jour l’envie de le fabriquer…
Notre premier challenge : le délai (et la période). Ensuite, il y avait une double contrainte à respecter : l’esthétique et l’opérationnel.
1. Création du prototype
La demande (arrivée à Noël pour un tournage en février/mars) était compliquée à gérer, du fait des délais d’approvisionnement rallongés à cette période.
Compte tenu du délai qui nous était imparti, nous avons fait le choix de partir d’un babyphone existant dans le commerce.
Pour le design extérieur, nous avons travaillé avec Make It Tangible. Et nous avons décidé de partir sur un gainage textile pour l’habillage du babyphone. L’impression 3D en façade aurait nécessité beaucoup de post-traitement pour avoir un résultat parfait et nous n’avions pas ce temps.
2. Intégration de la fonction appel
Ensuite il a fallu rajouter à la fonction babyphone un téléphone. Pour cela nous avons conçu une carte électronique sur mesure avec ce qu’il fallait :
- support Carte SIM
- batterie
- port USB pour recharger l’appareil
- bouton volume
- Antenne 4G
Et pour parfaire l’illusion, nous avons aussi créé le packaging complet du produit pour pouvoir l’envoyer aux testeurs.
Un babyphone intelligent qui permet (vraiment ?) de téléphoner
Même si ce produit ne sera jamais commercialisé puisqu’il servait seulement à symboliser un service (une ligne d’assistance dédiée aux parents), nous sommes très fiers d’avoir relevé ce nouveau challenge.
En quelques semaines, nous avons trouvé de la place dans notre planning, réuni tous les matériaux, machines et talents nécessaires pour concevoir et fabriquer ce produit :
Un babyphone « intelligent » pour la marque Laboratoire Gallia, qui a d’ailleurs permis à l’agence BETC de remporter un Lion de Bronze aux Cannes Lions 2025.
👉 Regardez la vidéo montrant toutes les étapes de la réalisation du projet.
Ce projet de babyphone illustre 2 de nos compétences majeures :
1) Savoir adapter la production pour répondre précisément au besoin du client
2) Etre capables de fabriquer dans un délai très court